刚入行那会儿，我对着第一个企业宣传片方案修改了27稿，还是被客户一句"不打动人"给否了。五年过去了，我经历了无数个熬夜改方案的夜晚，总算摸索出些企业宣传视频制作要点，今天全盘托出分享给大家。
很多时候，大多数企业宣传片失败不是因为预算不够或者设备不行，而是思路走偏了。客户总想塞进去的"公司成立于某年""荣获某某奖项"恰恰是观众最不关心的部分。
我经手过的一个中小企业案例：他们之前花了不少钱找了"专业团队"，结果做出来的片子连员工自己都不愿意转发。接手后我首先做的不是考虑用什么高大上的设备，而是梳理企业宣传视频制作要点中最核心的问题：这个视频要对谁说话？要解决什么问题？
做企业宣传片最大的误区是把宣传片当成了公司简介。说真的，没人有耐心看你的公司有多牛，除非你能展示出对观众的价值。我们把客户成功案例放在了开头，用真实数据说话，15秒内就抓住了目标受众的痛点。
在实际宣传视频制作中，即使你预算有限也有办法做出专业感。秀展网就是我经常用的工具之一，它的模板可以快速搭建专业级画面。但要注意：模板只是起点，关键是如何把企业特色融入进去，避免千篇一律。
制作企业宣传视频还有一个最容易被大家忽视要点就是是节奏感。我见过太多企业片一上来就是空镜头配背景音乐，足足20秒什么信息都没有。现在的观众哪有这耐心？前5秒不抓人，基本就凉了。所以我们采用了"问题-痛点-解决方案"的快节奏结构，没有一个镜头是废话。
在进行视频剪辑时要注意：观众对人脸的关注度远高于其他元素。所以即使是做产品宣传，也要适当加入真实人物（员工或客户）的画面和证言，会让可信度大大提升。
当然字幕和配音也是制胜关键。再好的画面，配上机器合成的僵硬旁白或错别字连篇的字幕都会前功尽弃。这部分投入其实不高却能有质的提升。
制作企业宣传片归根结底是讲好一个能引起共鸣的故事，而不是堆砌企业成就。这可能不是老板想听的，但绝对是有效的。